В 2022 году на российский рынок вышло почти на треть меньше международных брендов, чем год назад. В этом году аналитики ждут перемен, полагая, что на fasion-рынок страны придут новые игроки и новые бренды.
По данным консалтинговой компании NF Group, по итогам 2022 года на рынок вышли 11 международных брендов – это на 27% ниже аналогичного периода 2021 года, когда на российский рынок пришло 15 новых ретейлеров. Как рассказала «Новостям малого бизнеса» региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева, с начала февральских событий об уходе с российского рынка объявили 23 иностранных бренда. Однако не все из них прекратили функционировать окончательно: некоторые продолжают работать, или продавать остатки продукции, а есть и те, которые могут вернуться на рынок под другими именами. Так, было зафиксировано 25 «переоткрытий» под новыми брендами ретейлеров после приостановки операционной деятельности: L'Occitane («Л'Окситан»), «OBI» (ОБИ), McDonald's («Вкусно и точка»), бренды Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay компании LPP Group (RE, CR, M, «Син», «Хс»), CCC (Obuv), Mango и др. По мнению аналитиков, некоторые ретейлеры, несмотря на объявление об уходе, вернулись на рынок под новыми именами, некоторые из них могут вернуться в ближайшем будущем.
Евгения Хакбердиева также отметила, что о дальнейших планах развития в России заявили многие производители. Среди них китайский бренд одежды Li-Ning, который уже открыл свой первый магазин в России в ТРЦ «Галерея Краснодар» в I полугодии 2022 года. Присматриваются к российскому рынку и казахстанские бренды – Marwin by Meloman, Kipri, Coffee Boom, а также белорусские — Nelva, Milavitsa и Mark Formelle. «Emka работает над расширением сети магазинов и к 2024 году планируют утроить количество магазинов. Melon Fashion Group работает над расширением ассортимента и новыми линиями одежды и аксессуаров для увеличения площадей магазинов: ZARINA – 600–800 кв. м, Befree – до 2 500 кв. м, LOVE REPUBLIC – 500–700 кв. м, Sela – 700–900 кв. м. Arya Home ищет форматы площадью 150-200 кв. м для открытия новых магазинов», говорит Евгения Хакбердиева.
По прогнозам экспертов в 2023 году на российский рынок выйдет не меньше операторов, чем в 2022 году, так как продолжаются активные переговоры с турецкими брендами, и ретейлеры из стран СНГ проявляют интерес к российскому рынку. И как заявила Евгения Хакбердиева, исходя из совокупности всех текущих факторов и обстоятельств, глобально можно рассматривать два сценария развития сегмента торговой недвижимости – базовый и консервативный.
Согласно базовому сценарию, рынок торговой недвижимости продолжит свое развитие на уровне 2022 года, а, следовательно, преждевременно говорить о быстром восстановлении сегмента. «Первая половина 2023 года может характеризоваться небольшими колебаниями, коррекцией годовых планов развития, однако со второй половины года начнет прослеживаться тренд на восстановление сегмента при условии частичного возвращения на рынок крупных международных компаний и выхода новых игроков – как локальных, так и новых ретейлеров из стран-партнеров», — отметила она. Одним из трендов нового времени может стать то, что бутики российских дизайнеров будут занимать позицию мини-якорей, а крупные локальных бренды начнут увеличивать площади магазинов счет смены формата и диверсификации бизнеса, расширяя ассортимент
Согласно консервативному сценарию, продолжится уход международных брендов с рынка – как под давлением глобальных офисов, так и в связи с ухудшением экономической ситуации и со снижением объемов потребления. В итоге на рынке останутся только наиболее эффективные проекты. «При этом игроки будут принимать решения сдержанно, заходить на рынок со своими инвестициями с осторожностью, опасаясь рисков, связанных с различиями в локальной бизнес-структуре и с внешними факторами», — считает Евгения Хакбердиева.