Более половины агентств массово увольняют персонал.
С марта по июль 2022 года на рекламном рынке прошла волна увольнений: 57% агентств сократили часть персонала, из них 46% — оставили только половину штата. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на опрос, проведенный исследовательским центром АКАР с начала июня по конец июля среди HR-специалистов московских крупных и мелких рекламных агентств.
Первыми под сокращение попали работники бэк-офиса (IT-отдел, бухгалтерия, отдел кадров) — их сократили 28% компаний. Столько же уволили специалистов в области performance (продвижение, в котором рекламодатели платят за выполнение KPI). 27% увольняли персонал подразделений new business (департаменты по развитию бизнеса агентств) и клиентского сервиса, 20% — креативщиков, 20% — дизайнеров и команду препродакшена. Реже других лишались работы специалисты по медиапланированию и закупкам (19%) и сотрудники спонсорских отделов (17%).
Половина опрошенных рекламных компаний урезали зарплаты: две трети — до 25%, а треть компаний — от четверти до половины прежней. Чаще всего финансово страдали креативщики, заработок которых сократила треть агентств. 31% отправил сотрудников на удаленку, чтобы сократить офисные расходы.
Уход иностранных брендов и сказался в первую очередь на международных рекламных группах. Некоторые из них потеряли до 80% выручки. Вообще самая большая волна сокращений (до 50%) прошла в апреле мае. В первые летние месяцы случилась вторая волна, «смывшая» еще до четверти сотрудников. По осени эксперты ожидают пятую.
Как сообщали «Новости малого бизнеса», петербургские власти оценивают ситуацию с безработицей в городе на Неве как стабильную, но с риском сокращений. Ожидается, что процент безработных вырастет с 0,6% до более чем 2%.