Разработка брендбука – ответственная задача, над выполнением которой сотрудники брендингового агентства работают вместе с владельцем бизнеса. Только действуя в тандеме можно добиться ожидаемых результатов и создать единый образ, в точности отражающий стиль компании. Современные брендбуки имеют разные форматы, но цель их создания и главные элементы остаются неизменными. Сегодня мы расскажем, как оформить брендбук так, чтобы он помог бренду стать более сильным и успешным.
Основные разделы
В дизайне брендбуков нет четкой структуры, но условно их делят на несколько частей:
-
Описание платформы бренда – миссия, ценности, философия и прочие моменты, раскрывающие суть компании и ее отношений с клиентами. В первую очередь в такой информации нуждаются специалисты по продвижению бренда и связям с общественностью.
-
Гайдлайн – определяет внешний вид логотипа и фирменного знака, а также цвета и стиль. Также в этом блоке описывается способ применения элементов айдентики на документации и маркетинговых материалах (чашках, униформе, ручках, брелоках, рекламных проспектах и пр.). Каждая организация обладает определенными особенностями, поэтому к разработке брендбука и определению количества и видов его носителей подходят индивидуально. Что касается самого гайдлайна, он понадобится рекламному, маркетинговому и полиграфическому отделам компании.
-
Cut-guide – раздел, посвященный описанию технологий создания интернет-сайтов, наружной рекламы, методик обучения, транспорта, интерьеров и экстерьеров зданий. Этим документом часто пользуются подрядчики и сотрудники филиалов.
Разработкой брендбука должны заниматься профессионалы, ведь от их опыта и мастерства зависит конечный результат.
Секреты удачного оформления брендбука
Важнейшей задачей брендбука считается формирование единого образа компании, помогающего завоевать доверие потребителей и донести до них основные преимущества. Чтобы создать эффективный брендбук, нужно одновременно задействовать оба способа восприятия информации потенциальным клиентом:
-
Эмоции – опишите переживания и чувства, которые вызывает товар или услуга, какие выгоды и блага (помимо материальных) он может принести клиенту;
-
Функционал – объясните, как предложенный продукт может закрыть боли покупателя и почему он должен отдать предпочтение вам, а не конкурентам.
Также отметим, что качественный брендбук должен быть понятным, привлекательным, содержательным, структурированным, без воды и ошибок. Человек, который будет с ним знакомиться, должен без труда найти ответы на такие вопросы:
-
Как и зачем появился бренд;
-
Какие преимущества имеет услуга или продукт;
-
Какие каналы коммуникации вы используете для взаимодействия с партнерами и целевой аудиторией;
-
Какое направление развития бизнеса вы выбрали и чего хотите добиться в ближайшие годы;
-
Как должны использоваться фирменные визуальные элементы в разных каналах коммуникации.
Также брендбук дополняют подходящими и недопустимыми примерами готовых дизайн-макетов носителей корпоративного стиля.