Отметим, что работа над схемой размещения рекламных конструкций в Петербурге до сих пор не начата, хотя изменения в вышеупомянутый закон, согласно которому договоры на рекламу можно будет заключать на 10 лет, уже готовится к третьему чтению. Инициативу Виталия Милонова (именно он предложил поправки, которые, по идее, должны снизить себестоимость рекламной продукции) некоторые его коллеги оценивают как «пролоббированную Комитетом по печати коммерческую историю». Ведь очевидно, что перезаключение новых соглашений до принятия Схемы выгодно крупному бизнесу, который таким образом «застолбит» своим билбордам место в «топовых» частях города. Кстати, сама по себе идея увеличения срока, по мнению участников рынка, привлекательна.
«Поскольку данные положения внесены в Закон «О рекламе», вступившим в силу в мае 2013 года, инициатива Виталия Милонова является своевременной и необходимой, – пояснили «Новостям малого бизнеса» в Городском центре размещения рекламы. – Именно субъекты РФ устанавливают предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы, но не менее чем на пять лет и не более, чем на десять лет».
Гендиректор «Клеар Чаннел Раша» Сергей Колесников, не скрывает, что его компания была одной из тех, кто лоббировал временные поправки в Госдуме – по его словам они очевидны и необходимы. Данный шаг, по сути, позволит вывести на рынок рекламы высокотехнологичное оборудование, в которое сегодня никто не вкладывается по причине малоокупаемости.
«В перспективе такой срок аренды может быть востребован, так как стоимость производства и обслуживания качественных конструкций должен соотноситься со сроком их гарантированного использования», – поддержал коллегу директор клиентской службы DDC Creative Lab Дмитрий Тихонов.
Впрочем, оговорился он, данное утверждение справедливо только в том случае, «если последующие законопроекты и нормативные документы не изменят положения предыдущих, причём, как часто у нас бывает, на 180 градусов».
Также, по мнению господина Тихонова, продлевать сроки аренды рекламных конструкций на данный момент не имеет смысла:
«Сегодня регламент и правила изготовления и размещения не отвечают современным требованиям к рекламе в мегаполисе и особенностям Петербурга. Возможность подписать договоры аренды на десятилетний срок приведёт к тому, что конструкции, влияющие на безопасность движения, и рекламные вывески, уродующие здания, будут доставлять неудобства горожанам более длительное время».
Любопытно, что недавно назначенный на пост главного художника Александр Петров ещё в сентябре предупреждал, что городское законодательство в сфере рекламы будет ужесточено в сторону уменьшения крупной рекламы, уменьшения числа вывесок, а также корректировки систем крепежей наружной рекламы к зданиям исторического центра.
Понятно, если закон будет принят до этих ужесточений, те самые вывески, которые режут глаз главному художнику, останутся на месте ещё десять лет.
Когда состоится третье чтение пока, впрочем, не известно. По словам парламентария Марины Шишкиной, после поднявшейся «шумихи» его отложили. Ранее депутат предлагала дождаться января 2014 года, когда правительство Петербурга установит новую схему размещения рекламных конструкций, и только после этого перезаключить договоры с операторами.
«Я думаю, что пока они её не собираются принимать, – поделилась депутат своими размышлениями с корреспондентом «Новостей малого бизнеса».
В свою очередь, как рассказал нам депутат Алексей Ковалёв, в конце октября он обратился к губернатору Петербурга с просьбой организовать работу по разработке схемы. Которая, по сути, сегодня является одним из важнейших градостроительных вопросов Петербурга. Теоретически документ должен соответствовать принципам сохранности историко-культурного ландшафта города, обеспечения прав граждан на благоприятную среду жизнедеятельности и быть увязан с перспективными планами благоустройства и градостроительного развития Северной столицы.
Видимо, данное обращение – упреждающий удар по Комитету по печати, который, не исключено, тихой сапой с помощью Виталия Милонова «протащит» закон в третье чтение. Ведь судя по реакции Георгия Полтавченко на обращение к нему «справедливороссов», градоначальник всё же склоняется к последовательности «схема – закон». В противном случае широко разрекламированная «реновация исторического центра Петербурга», как и все «мега-проекты» последних лет, начнётся с авантюры.
Алла СЕРОВА, «Новости малого бизнеса»